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El engagement se gana, no se compra

La categórica declaración que da título a este post, “El engagement se gana, no se compra”, se la debemos a Cyril Mandry, Senior Marketing Director en MSD, en su intervención en eyeforpharma Barcelona 2020: “Unlock the Power of Social Media as a Reactive and Direct Engagement’. Cyril destacaba la importancia de aplicar una visión a…

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‘Insights’ y ‘Meaningful marketing’, dos claves para el escenario post Covid-19

En el reciente congreso eyeforpharma (1) se han mencionado muchas veces conceptos como ‘insights’ y ‘meaningful marketing’, que son de especial relevancia en el momento actual, pero que ya estaban en escena mucho antes. La definición de ‘insight’ propuesta hace tiempo por Tristán Elósegui sigue siendo válida porque es un concepto no basado en circunstancias temporales o de mercado: “Un insight es…

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La crisis del COVID-19 ha acelerado el cambio que sabíamos era necesario realizar

Con la frase del título de este post, pronunciada por Michelle Keefe, presidenta de Soluciones Comerciales en Syneos Health, en su presentación “Engaging customers during global disruption” del pasado congreso eyeforpharma Barcelona Virtual 2020, iniciamos una serie de artículos en el blog de GTO Europe basados en los mensajes que hemos seleccionado de las sesiones…

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2 de cada 3 compañías farmacéuticas en España ya invierten entre el 10% y el 50% de su presupuesto en servicios digitales

La Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud (AEAPS) publica los resultados de su última encuesta realizada a profesionales del sector farmacéutico con el objetivo de conocer el “Estado de la Digitalización en la Industria Farmacéutica” en España y la evolución de esta estrategia durante los últimos cinco años, así como las necesidades de las empresas farmacéuticas…

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